Благодаря блогеру и селфи с картиной Венеры в музей Флоренции хлынула молодежь

Музеям необходимо расширять горизонты, восприятие искусства должно стать иным. Для привлечения молодой публики нужны ивенты, или, попросту говоря, события, независимо от того, модные ли это шоу, рок-концерты или открытия выставок в картинных галереях.

Идти в ногу со временем

Благодаря современным технологиям, инфотейнменту и кликовому вниманию кардинально меняются правила игры. Культурные институты вынуждены идти в ногу со временем. Сейчас мало называться старейшим музеем с уникальной коллекцией шедевров. Сегодня важно умение быстро адаптироваться в меняющейся реальности, исполнять пожелания и ожидания посетителей. Интригуйте, удивляйте, создавайте неожиданные проекты. Только так вы сможете привлечь внимание аудитории и новых посетителей, даже если ради этого потребуется поднять хайп в соцсетях.

Уникальная стратегия продвижения

Директор галереи Уффици Эйке Шмидт придерживается уникальной стратегии продвижения всемирно известной Флорентийской коллекции произведений искусства в социальных сетях, которая включает в себя спорные художественные мемы на TikTok и блогера в качестве современной Венеры в Instagram.

Энтузиазм молодого поколения

52-летний немецкий искусствовед сказал в интервью воскресному изданию римской газеты La Repubblica, что он хотел бы вызвать энтузиазм у молодого поколения в отношении искусства. "У нас демократический взгляд на музей: наши коллекции принадлежат всем, не только самопровозглашенной культурной элите, но прежде всего молодому поколению", - сказал Шмидт, возглавляющий галерею с 2015 года.

Современная Венера

Галерея Уффици недавно опубликовала в Instagram фотографию предпринимателя и блогера Кьяры Ферраньи, 33 лет, на которой она позирует в потертых шортах и укороченном топе перед картиной Сандро Боттичелли "Рождение Венеры".

В сопроводительном тексте Ферраньи описывается как "своего рода современное божество социальной эпохи" и сравнивается с предполагаемой музой Боттичелли Симонеттой Веспуччи, которая воплотила в себе "идеал итальянского Ренессанса" - женщин со светлыми волосами и нежной кожей.

Пост набрал более 33 000 лайков, но была и критика. Шмидт посетовал на "огромное количество сексистских комментариев против женщины".

Популярность на TikTok

На TikTok Уффици недавно опубликовала игривое изображение "Медузы" Микеланджело Меризи да Караваджо с современным, пандемическим покрытием рта и носа.

"Мы были в числе первых музеев, которые отправились в TikTok, - сказал Шмидт газете. - Я получаю письма от родителей, рассказывающих мне, как их дети захотели посетить галерею Уффици после просмотра видео".